Feed Strategy: cos'è e come funziona una strategia di marketing basata sui feed prodotto

La digitalizzazione del commercio ha reso cruciale per le aziende online sviluppare strategie di marketing digitale efficaci.

Tra gli approcci più efficaci per la promozione dell'offerta di ecommerce e, più in generale, attività di vendita online spicca la cosidetta "feed strategy," basata sull'utilizzo di dati ben strutturati e costantemente aggiornati per promuovere prodotti su varie piattaforme, dai marketplace ai social media fino agli strumenti di advertising a pagamento come Google Ads.
 

Cos'è una feed strategy e quali sono le sue potenzialità?

Una feed strategy è un approccio strategico al marketing che si concentra sull'utilizzo di un feed di prodotti accurato e aggiornato come base per tuttle le attività promozionali. Questo feed funge da fonte centrale di informazioni sui prodotti, consentendo alle aziende di pubblicare annunci dinamici e offerte su diverse piattaforme senza dover gestire manualmente ciascuna inserzione.

Le potenzialità di una feed strategy sono considerevoli. Prima di tutto, permette una pubblicazione rapida e efficiente di nuovi prodotti sui vari canali online. In secondo luogo, rende possibile la creazione di annunci dinamici che si adattano automaticamente alle caratteristiche e alle specifiche dei prodotti, migliorando la rilevanza e l'efficacia degli annunci.

Attraverso una strategia di marketing basata sui feed prodotto ben impostata non solo è possibile ottimizzare molte attività risparmiano tempo ed energie, ma si ha modo di ottimizzare con estrema precisione tutte le risorse (economiche e umane) a disposizion, andando anche a minimizzare i margini di errore.
 

Cosa serve per pianificare una feed strategy di successo?

La chiave per una feed strategy di successo è un feed di prodotti ben organizzato.

Questo richiede un processo di gestione dati efficiente, che comprenda acquisizione, unione, normalizzazione, conversione ef esportazione di feed di dati di varie tipologie.

È poi essenziale poter organizzare i dati in progetti distinti, impostare fonti multicanale per l'acquisizione di feed e garantire la coerenza e la precisione attraverso la normalizzazione di tutte le informazioni acquisite all'interno del database deputato alla loro conservazione.

Una pianificazione efficace richiede anche la capacità di modificare dinamicamente i dati in base a regole condizionali, convertire i file di input in diversi formati di output e programmare gli orari e la frequenza di aggiornamento dei feed. L'elemento chiave è la gestione centralizzata di tutti i feed di dati, con il fine di eliminare la necessità di utilizzare strumenti separati per le diverse attività.
 

Connecteed: la soluzione completa per una feed strategy professionale

In questo contesto, Connecteed emerge come il partner tecnologico ideale per implementare una feed strategy efficace. La piattaforma di feed management nasce infatti proprio per ottimizzare la gestione dei listini prodotto e dei data feed in modo completo e professionale.
 

1. Acquisizione automatica dei dati:

Connecteed automatizza il processo di acquisizione, unione, normalizzazione, conversione ed esportazione dei feed di dati, riducendo i tempi e i costi associati a queste attività. La piattaforma gestisce dati di varie tipologie, che spaziano al di là degli inventari prodotti arrivando a includere anche informazioni di marketing, finanziarie, scientifiche e di qualunque altra tipologia.
 

2. Organizzazione intuitiva dei feed:

Gli utenti possono organizzare i feed di dati all'interno di uno o più progetti, ciascuno con set di dati diversi, tutto con un unico account. Connecteed consente la creazione di database personalizzati, adattabili alle specifiche esigenze del business.
 

3. Unificazione e normalizzazione efficiente:

La piattaforma consente di unificare due o più feed in un unico listino, garantendo coerenza attraverso la normalizzazione dei dati. Filtri applicati durante il processo di import puliscono i feed da informazioni errate o incomplete, assicurando tabelle funzionali e prive di criticità.
 

4. Modifica dei dati con regole condizionali:

Connecteed offre strumenti per la modifica dinamica dei dati in base a regole condizionali, offrendo così la possibilità di modificare e trasformare i dati sulla base del verificarsi di specifiche situazioni (ad esempio, diminuzione della disponibilità in magazzino di un determinato prodotto, cali o incrementi dei prezzi superiori a un determinato parametro limite, ecc.).
 

5. Conversione versatile dei file:

Indipendentemente dal formato di acquisizione, Connecteed è in grado di convertire i file di input nella tipologia di formato di output desiderata, assicurando compatibilità con vari canali di vendita.
 

6. Programmazione e notifiche:

Gli utenti possono programmare gli orari e la frequenza di aggiornamento dei feed, assicurando la sincronizzazione precisa con le informazioni dei fornitori. Attraverso l'impostazione di alert automatici, poi, diventa possibile gestire in modo ancora più sicuro e preciso i dati e il loro aggiornamento, identificando tempestivamente problemi e correggendo errori nel flusso.
 

Vantaggi pratici di Connecteed per la feed strategy

Adottare un tool professionale per la creazione, l'aggiornamento e la distribuzione dei feed prodotto come Connecteed è l'approccio più efficace per la progettazione di una feed strategy capace di produrre risultati tangibili a livello di branding, acquisizione di lead, incremento delle vendite, aumento del valore delle conversioni e miglioramento di KPI fondamentali delle strategie di marketing online come il ROAS.

Tra i benefit diretti della scelta di un feed manager professionale come Connecteed spiccano:
 

1. Rapidità di apprendimento:

Interfaccia chiara e intuitiva con guide esaustive che consentono di padroneggiare gli strumenti velocemente e autonomamente.
 

2. Riduzione dei tempi di lavorazione:

Una volta completata la fase di setup, è possibile automatizzare attività ripetitive, riducendo il dispendio di risorse.
 

3. Minimizzazione dei margini di errore:

Affidare le operazioni a Connecteed garantisce feed compilati correttamente, eliminando completamente il rischio di errori nelle fasi di copia/incolla o import/export delle informazioni.
 

4. Contenimento dei costi:

Pacchetti di abbonamento convenienti, adatti anche a PMI con budget modesti.
 

5. Gestione multicanale:

Integrazione con soluzioni e-commerce custom, grandi marketplace e altri progetti online.
 

6. Risoluzione rapida delle criticità:

Regole automatiche e alert consentono di sospendere la vendita di prodotti con aumenti improvvisi di costo o disponibilità limitata.
 

Testa Connecteed e inizia subito a impostare una feed strategy professionale

Se il tuo obiettivo è impostare una feed strategy efficace per la promozione del tuo portale ecommerce, Connecteed si attesta come la scelta più versatile, conveniente e con la curva di apprendimento più ripida.

La piattaforma offre funzionalità di base e avanzate, studiate per semplificare tutte le attività operative in cui si articola una strategia di marketing basata sui feed prodotto.

Se desideri sfruttare appieno il potenziale di una feed strategy ritagliata su misura per il tuo progetto di vendita online, attiva subito la tua trial gratuita Connecteed. Scopri come questo software feed management professionale può trasformare il tuo modo di gestire i dati e migliorare le tue attività di marketing online.